De zaak van I Amsterdam was als volgt:

Op alle gebieden moet Amsterdam klimmen in de top-tien van wereldsteden. Met dit doel voor ogen huurt de gemeente het prestigieuze reclamebureau KesselsKramer in en geeft het de opdracht een logo met internationaal allure te ontwerpen.

Zomer 2004. De Amsterdamse wethouder van Economische Zaken, Frits Huffnagel, presenteert vol trots het nieuwe logo van de stad Amsterdam.
I Amsterdam zal wereldwijd dé slogan van de hoofdstad worden.

Als Vanessa van Dam het nieuwe logo onder ogen krijgt, kijkt zij vreemd op: het lijkt exact op haar ontwerp dat zij twee jaar eerder bedacht…